講者：蕭遠 (Yuan Hsiao)／耶魯大學社會學系助理教授
Assistant Professor, Department of Sociology, Department of Statistics & Data Science (secondary), Institution for Social and Policy Studies (secondary), Yale University
Visiting Scholar, RCHSS, Academia Sinica (Jan–May 2026)

時間：2026 年 5 月 14 日 (四) 14:00

地點：中研院人文社會科學研究中心 第一會議室

線上會議室（同步）
https://reurl.cc/pp82ma
會議號：2644 500 9203
密碼：0514

摘要：
如何利用社會網絡促成人們行為的改變？一個常見的假設是：在社會網絡中，人際連結較多的個體具有特別大的影響力，因此是推動新的行為介入措施的理想對象。例如，公共衛生實務工作者常會尋找社群中人脈廣泛的領袖人物，宣導疾病防治或健康行為。

然而我們主張，這種針對社會連結多的「領袖」的目標策略並非總是有效。其成效取決於社會連結在網絡中的組織方式。我們提出一種結構性的「網絡悖論」：當社會連結集中於少數人際連結較多的個體時，專注於針對這些個體進行介入，反而較難產生理想的效果。我們進一步指出，特別是那些需要高度社會強化（social reinforcement）才能傳播的行為而言，這種悖論會更加明顯。

為了驗證此悖論，我們進行了一項包含三個部分的研究，包括：理論分析、田野的實證分析，及社會模擬。三項研究的結果一致顯示，在偏向優先選擇高連結個體的目標策略下，網絡結構在形塑行為擴散方面如我們預期地扮演關鍵角色。當這些高連結個體彼此高度聚集時，此類策略可能失效。我們的研究結果對於理解領導力與影響力、創新的傳播、公共衛生與發展經濟介入措施，以及行銷策略等議題，都具有理論及實務的啟示。

主辦單位：中央研究院人社中心調查研究專題中心

聯絡人：謝小姐 |  | (02)2787-1816